如何把一場汽車發布會做的炫酷，有人說，汽車發布會是最牛逼的，是所有發布會當中水準最高的。有些時候我們在看手機發布會時，不禁感慨，真的好神奇好特別好有創意和想法。那如何將一場汽車的發布會真正意義上做到是“所有發布會當中水準最高”的發布會。我們不妨參考這幾個“大?！笔侨绾巫龅?。

一、雷克薩斯ES

時間：2018年7月26日

在紅毯環節，一般的就是一條紅毯走到底，周圍最多加一些延展LOGO、主題等設計。而雷克薩斯的這個舉動確實用心了。在紅毯的一側擺放了ES系列的所有車型，第一輛是在1989年，與雷克薩斯的品牌同時誕生。讓嘉賓在走紅毯的同時，也能有一種歷史穿梭感，帶著嘉賓在1989年走到2018年，見證著雷克薩斯這款車型的完善和進步。

雷克薩斯的發布會打造遞進的空間感受，從入場的等候區、到發布會現場、再到體驗區域，給人以浸入式的體驗。雷克薩斯完全把第一個區域布置成了一個藝術品展，多位藝術家專門為雷克薩斯定制的作品在這里被一一展示，在光影交織中突破藝術與科技的界限，呈現一場充滿光影藝術魅力的沉浸式體驗，也奠定了整場發布會的藝術人文氣息。

令人感動的是，為了體現寶馬X3的開創精神、無限激情和豪邁氣魄，寶馬這次邀請上千名X3的新老車主、經銷商和媒體代表長途跋涉來到變形金剛的取景地——武隆大峽谷。

發布會當晚，完全沒有頂棚，全路天，整個現場幾乎完全與自然融合。音樂是“派對”必不可少的東西，樸樹、袁維婭和常石磊等歌手先后登場獻聲，最激動人心的時刻是新車亮相環節，一輛全新寶馬X3從主舞臺后面的峭壁上垂直升起，配合著崖壁的投影，非常大膽。隨后，立刻就有無人機開始“伴舞”。即使是突發暴雨，也沒有影響活動效果。這場“峽谷排隊”野性、豪放，可以看出全新BMW X3已經在市場中找到了適合自己的位置，不隨波逐流，堅持運動本色，激發人們的內心世界。

都說奧迪是“燈場”，這次也不例外。先是安排接送嘉賓入場的車就是全新奧迪A8L，并且，全部加裝了額外支付7萬塊才有的矩陣LED激光頭燈。新品還未發布，就先讓嘉賓只管地體驗一番，也是一種手法。

發布會的第一個空間是冷餐酒會，畢竟在沙灘上走個半小時，體力消耗不小，先把大家肚子填飽，還有舒適的沙發座椅供嘉賓休息。在第二空間，來自鳳凰衛視的主持人胡一虎與知名建筑設計師馬巖松和財經評論家葉檀女士一起交流他們對未來和人機關系的理解，切合了本次發布會的主題“駕馭明天的智慧”。

在場外，還用無數臺無人機搭載著燈泡擺出各種造型。整體而言，無論是場地選擇，還是流程內容，全新奧迪A8L的發布會比較中規中矩，但燈光運用絕對是第一，是“行走的燈泡啊”~

發布會最講究的就是空間體驗，所謂“沉浸式”，因為對于品牌來說，到場觀眾的直觀感受是最重要的，而不是只出現在專業攝影師相機里的照片。不管一場發布會的空間是兩個、還是三個甚至是四個，其關鍵是能不能讓觀眾產生一致且強烈的品牌印象，而不能只是一個基本的功能需求，比如吃飯或者休息。